在短视频运营能力环节，内容创作不只是简单的写文章、写脚本，还要懂设计、会排版、能做图。跟视频相关的，还需要会拍摄、会剪辑等。内容创作能力用户共情能力运营策划能力数据分析能力社群运营能力一切内容创作都需要围绕用户需求展开内容需要考虑用户的喜好、需求和痛点，拒绝只是你单纯的个人维度。这里的运营策划并不单指策划一场活动，而是指某项工作开展之前的整体部署。比如提前建立一个月的选题库，避免内容创作出现断更。
短视频运营在内容上的优势也很明显，内容成就流量这是现在短视频的一个原则“内容为王”。伴随着用户素质的不断提高，“洗刷大脑式”的无营养广告已经很难打动用户的眼光，激起用户的购买欲望。真正意义上能得到消费者青睐的更多是一些高质量内容，他们可以是暖心的文字、酷炫的图片、有趣的视频等多种形式，形式不限，内容就成为了产品和消费者之间的联系纽带。内容运营则是用有意义，有趣的内容打动用户，打动用户也就拥有了流量，在这个时代，流量就是你可以看到的较大的收效，流量可以转化为各个方面的收益。流量可以说是内容运营的较大优势，越高质量的内容越容易引流，高质量内容依托平台进行普遍性的传播。有了社交网络平台的流量保障，再通过高质量内容激发用户进行第二次传播，不断刺激新的流量进入。这样的内容成为了吸引流量的关键，是传统化货架电商无法“够得着”的。
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